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　　2024年，面对新能源替代加速、居民消费日趋谨慎、进店客流量减少，以及市场竞争远超预期的严峻形势，中石化易捷迎难而上、奋力开拓，持续加强油非互动融合、丰富服务新业态、探索发展新赛道，经营质量得到有效提升，全年毛利额增长8%。本期我们一起回顾2024年易捷大事记。

　　本版文图由 成 娟 黄秋萍 霍丽文 韦芫臻 黄 景 廖瑜青 毛 杰 李心悦 王汝鹏 龚允臻 倪潇俐 文 博 提供

　　2024年5月11日，2024中国品牌价值评价信息显示，中石化易捷品牌价值达217.45亿元，比2023年增长10.48亿元，连续7年保持高速增长，持续领跑零售业品牌榜。

　　自2008年创建至今，中石化易捷一直注重品牌建设工作，孵化了卓玛泉J9九游娱乐app、长白山天泉、鸥露、赖茅、三人炫等产品品牌；培育了易捷养车、易捷咖啡等服务品牌；搭建了易捷加油、易捷商城、易捷国际等平台品牌；打造了易享节、年货节等活动品牌，全力构建“人·车·生活”综合服务生态圈，服务超3亿海量用户。2024年，中石化易捷入选中央企业品牌引领行动服务品牌成果。

　　中石化易捷是中国石化非油品业务的服务品牌和运营主体，致力于打造“美好生活服务者”，创建超2.8万家便利店、超万家洗车网点，确立了“产品+服务+平台+活动”自有品牌矩阵，是国内门店数量最多的直营连锁便利店、最大的自营洗车服务平台。

　　2024年8月16日，中石化易捷在贵州贵阳启动第七届易享节，推出多档大促活动，发布“六大服务升级”计划。为给消费者提供更优质的产品及服务，第七届易享节全面升级活动与优惠，首次与国务院国资委“央企消费帮扶聚力行动”结合，启动以助力乡村振兴为主题的易享节活动；首次延长活动时间，将活动开启时间提前至2024年8月18日，比往年延长了半个月；首次联名国民动画IP《葫芦兄弟》，推出主题活动“葫芦兄弟带你易7刮亿元油电补贴”，给消费者带来满满童年记忆；引入56个行业头部品牌、近百个市场畅销品牌2600余种商品，参与活动商品创历史新高；在贵阳国展中心开设展会，引入25家中央部委及41家央企帮扶的191家企业2000余种农特产品，甄选贵州特色商品打造贵州特色馆，助力“特产进石化”“黔品推全国”；推出“易7拼手气”“易享刮刮卡”“易7上爆款”等多档优惠活动。2024年10月10日至14日店庆日期间，易捷全国营业额超百万元的门店数量突破440家，订单数量超860万笔。

　　易享节是中石化易捷在2018年首创的全国性购物节，于每年9、10月份推出丰富的优惠活动，在全国百城万店掀起购物热潮。经过7年的发展，易享节的影响力逐年提升、规模不断扩大，已成为国内零售行业最大的线.易捷养车门店突破万家

　　2024年12月30日，中国石化重庆石油江南大石坝加能站易捷养车门店正式开业，标志着中石化易捷旗下易捷养车门店突破10000家。作为中石化易捷在车生态领域的专业品牌，易捷养车凭借中国石化和易捷的品牌影响力和资源优势，采用“实体+平台”业务模式J9九游娱乐app，构建了覆盖汽车服务和用品全生命周期的服务体系，同时迅速扩大门店网络，打造了包括自动洗车、洗美小店、标准汽服店及大型维保钣喷中心的四级服务网络。

　　易捷养车的快速布局反映了市场对综合性汽车服务需求的持续增长。随着我国汽车保有量增长，车友对便捷、高效的养车服务需求日益提升。易捷养车通过多元化的服务内容，积极响应这一市场趋势，截至目前累计建成洗美小店10000家、综合汽服门店1000家、大型维保中心15家。

　　2024年6月，中石化易捷积极响应商务部号召，利用线上线下数字化融合能力，在广西投营全国首家“易捷速购”门店，正式进军即时零售行业。开业首月，该店订单量突破万单，销售额突破九游会体育50万元。继首店后，中石化易捷以统一VI形象打造“易捷速购”品牌，快速融入全国即时零售市场，构建集加油、充电、购物、养车、快餐、售车、咖啡、洗衣，以及爱心驿站、司机之家等公益项目于一体的综合服务一刻钟便民生活圈，进一步惠民生J9九游娱乐ap九游会体育p、促消费。截至2024年底，中石化易捷已在广西、天津、上海、北京等24个省市投营59家“易捷速购”旗舰店，近1700家线上标准店。

　　近年来，中石化易捷加快数字化转型，拓宽服务范围，为客户提供更加智能化、多元化的服务，全面构建线上线下一体化综合服务平台。探索即时零售业务，既为消费者提供了更加便捷快速的线上购物服务，也在传统易捷门店销售面临挑战的情况下开辟了一条新的发展赛道。

　　近年来，中石化易捷通过打造自有品牌增强门店产品差异化、提高渠道产品性价比、提升易捷品牌影响力。制定统一可识别的自有品牌全系列视觉形象标准，实现易家族全谱系形象标准化；通过控制产业链成本去品牌化开发易系列产品，提高自有品牌产品创效能力；持续规范全系列自有品牌的包装、标识合规性。2024年，中石化易捷实现自有品牌商品销售额超110亿元，其中易系列产品孵化千万级单品28个，新开发12个系列20个产品，三款商品荣获全球自有品牌产品亚洲展“卓越商品奖”。

　　多年来，中石化易捷积极开发自有品牌产品，培育了卓玛泉、长白山天泉、鸥露、赖茅、三人炫、长城果汁、易捷咖啡、劲淳、国杞天香、陇谷传说、宝元圣、海龙等自有品牌，打造了食品水饮品类的“易臻选”、粮油副食品类的“易家香”、百货品类的“易享家”等易系列自有品牌，在拓展易捷服务业务、提升盈利能力方面作出积极贡献。

　　2024年3月21日，在中国石化车友节启动仪式上，中国石化推出车主权益产品“易捷养车卡”，由原来的养车卡升级为养车卡加油版和养车卡充电版，为消费者提供加油满减、充电优惠、养车优惠等多重优惠，让消费者畅享省时、省心、省钱的一站式服务体验。截至2024年底，新版升级的“易捷养车卡”累计销量突破800万张，备受广大车主青睐。

　　中石化易捷依托遍布全国的网络优势，坚持“实体服务+数字化平台”发展思路，持续开发汽车服务的多重优质权益，打造具有石化特色的高性价比汽服业务。

　　2024年，中石化易捷发挥线上线下渠道优势，持续引入品质优良、适销全国的乡村振兴产品，助力群众增收，全年实现乡村振兴帮扶商品累计销售额12.6亿元。线上，全面整合全国性采购资源，持续打造“特色中国”项目，开展各类特色直播，全力拓展销售额。线万家易捷便利店网络优势，打造乡村振兴商品特色陈列，在易享节、年货节等重大主题活动中策划促销方案，帮助乡村振兴商品走向全国市场。

　　近年来，中石化易捷坚持高站位落实帮扶工作，持续聚焦乡村产业帮扶、消费帮扶、教育帮扶，不断增强地区群众满意度、幸福感，为推进农业农村现代化作出积极贡献。2021年至2024年，易捷渠道销售帮扶产品超57亿元。

　　2024年11月20日，中石化易捷在甘肃东乡启动2024易捷微光计划公益活动，推出“我在东乡种藜麦”认种活动、健康包捐赠和校园健康计划等多项行动，支持乡村地区的经济发展、教育振兴和校园健康事业。为更有力地助力教育振兴，2024年，中石化易捷持续对甘肃东乡石化易捷小学进行教育帮扶，组织37名师生赴京研学，打造信息化教学系统“双师课堂”，引入北京八中京西附小优质教学资源，通过两校课堂内容线上共享、共评等，提升石化易捷小学的教学质量和师资水平。2024年，易捷微光计划入选中国石化第二批“十大社会责任示范项目”。

　　自2021年启动以来，易捷微光计划致力于通过多样化的公益活动推动乡村教育发展，2024年，微光计划从教育振兴走向产业振兴，进一步扩大了活动影响范围、增强了公益效果。“我在东乡九游会体育种藜麦”公益活动旨在凝聚社会各界的公益力量，邀请爱心企业参与东乡藜麦的集体认种，帮助东乡农户增加收入，推动当地经济发展。